Ágora de la Comunicación

Ayer, día 18 de junio de 2009 se celebró el Ágora de la comunicación, evento en el que profesionales de la comunicación, el marketing y la publicidad, etc., se dieron cita para debatir y discutir sobre cómo la comunicación diferencia, aporta valor, etc. (www.todonoescomunicacion.com).

Un hecho a destacar en el Ágora de la comunicación fue la colaboración de Always, agencia especializada en lo que ellos denominan Pocket Marketing. La agencia repartió, entre todos los asistentes al evento, camisetas con un código bidi impreso en el frontal.

Javier Reyero, presentador del Ágora de la Comunicación, muestra una de las camisetas repartidas por Always

 

 

 

 

  Al finalizar cada ponencia, los asistentes podían “capturar” el código para ver, en tiempo real, un extracto de las conferencias que acababan de desarrollarse.

 

De esta manera, los asistentes pudieron comprobar, de primera mano, las ventajas de una nueva forma de Marketing (acceso inmediato a la información, amplísimas posibilidades creativas o participación voluntaria del usuario) que, poco a poco, empieza a pisar fuerte: el Pocket Marketing.

Tu videoclub, sin salir de casa

Es el concepto bajo el cual el periódico La Razón comunica su nuevo espacio multimedia, Sala de Ocio La Razón, compuesta por más de 200 títulos cinematográficos y numerosas playlists para sus lectores.

Inicialmente, La Moderna desarrolla el naming y la identidad corporativa de Sala de Ocio La Razón. ¿Por qué Sala de Ocio? Porque nos recuerda a una habitación de la casa, donde nos divertimos y pasamos buenos momentos, cómodos y relajados. Se trata de un naming que invita al usuario a entrar, para disfrutar de lo que quiera ver o escuchar. 

La forma del logotipo es cercana, haciendo que el usuario se sienta invitado a entrar. Además, las curvas y el dinamismo de las formas que lo componen nos sugieren momento de ocio y diversión.

Asimismo, la agencia se encarga de la creación de la página de lanzamiento y de sus actualizaciones, publicadas en el diario La Razón, con contenidos nuevos semana tras semana.

Web de Pretecno

Tras el desarrollo de la identidad corporativa de Pretecno y la elaboración del material gráfico, La Moderna desarrolla su página Web, aunando, de este modo, el mundo offline y online.

Se mantienen las formas cuadradas y la imagen limpia que muestran todas sus piezas. Asimismo, se utilizan los 5 colores empleados para cada una de sus divisiones.

Con el objetivo de mantener al usuario perfectamente informado, y lograr una navegación óptima (en la que el usuario sepa exactamente en qué punto se encuentra y cómo llegar donde desea), se emplea un código de colores, y una estructura lógica en la que los contenidos se sitúan en la pantalla complementando a los cuadros de imagen.

Así, pretecno se convierte en uno de los  referentes en el sector de la cosntrucción en México.

Inmersión y diversión en Calpe

Fun&Dive es el nombre del Club de Buceo que esta temporada 2009 se ha inaugurado en la localidad alicantina de Calpe.

Bajo la dirección de Marina Salamanca y Rafa López, profesionales del buceo con más de una década de experiencia, en Fun&Dive se imparten cursos para todos los niveles y se ofrecen otras actividades lúdicas relacionadas con la mar.

Para la creación de su identidad corporativa, así como el desarrollo de todo su material gráfico: papelería, folletos, web, etc., Fun&Dive ha confiado en La Moderna.

 

   

 

 Pero el proceso de creación de marca no acaba ahí; nuestra relación prosigue para la renovación de ofertas de buceo, la personalización del local y de los vehículos, y futuras acciones de marketing.

Por nuestra parte, queda pendiente el ir a disfrutar in situ de sus magníficas instalaciones y descubrir los misterios que ocultan las aguas del Peñón de Ifach.

Mas información en www.funanddive.com

Always Pocket Marketing y el nuevo Golf GTI

Volkswagen ha apostado en su última campaña del nuevo Golf GTI, por el desarrollo de acciones de Pocket Marketing, con el código bidi como eje de la comunicación.

 En un momento  de búsqueda de nuevos medios para promocionarse, y aprovechando el auge de acceso a Internet por medio de dispositivos móviles, los anunciantes ven una oportunidad en el marketing a través del teléfono móvil.

Así lo ha hecho Volkswagen, quien ha optado por establecer el código bidi como protagonista de la última campaña de prelanzamiento del nuevo modelo de Golf GTI.

El mecanismo de la campaña, creada por Tribal DDB, es el siguiente: al capturar el código, el usuario accede a un site móvil en el que, además de mostrar imágenes en detalle del automóvil y contenidos para descargar, puede ver, en primicia, el spot del nuevo Golf GTI.

La campaña de Pocket Marketing se integra en muppies, posavasos y postalfree, soportes perfectos para la utilización de códigos bidi, así como en prensa y revistas.

 

Always, agencia especializada en Pocket Marketing, ha sido la encargada del desarrollo tecnológico de toda la campaña: desde la elaboración y gestión de los códigos bidi, al desarrollo completo del site móvil de Golf GTI.   

 Además, Always gestionará los reportes generados por la campaña a través de los códigos bidi. De esta manera, los resultados de la acción pueden cuantificarse y evaluarse a diario.

Esta agencia, partner tecnológico de Telefónica, concibe el Pocket Marketing como una nueva herramienta, donde los anunciantes encontrarán un amplio abanico de posibilidades promocionales, a través del único dispositivo que permanece siempre con el usuario: el móvil. 

Calidad Interior, Belleza Exterior

Pretecno, empresa de servicios de construcción ubicada en México, solicita a La Moderna, tras el desarrollo de su imagen corporativa, el catálogo de productos de cada una de sus divisiones. El concepto creado para el catálogo es “calidad interior, belleza exterior“, el cual define en pocas palabras el área de actividad de Pretecno.

Siguiendo la misma línea creativa planteada en su imagen corporativa, se elabora un catálogo de formas cuadradas, con fotos limpias y ordenadas, donde impera el blanco junto con el color corporativo de cada una de sus divisiones.

Asimismo, se crea un libro-DVD de contenido para posibles clientes de Pretecno. Como se aprecia a continuación, se mantiene la misma línea en cada nuevo proyecto del grupo, para que resulte fácilmente reconcible por el público objetivo, y transmita los valores que definen a Pretecno: confianza, cercanía, sencillez. tecnología, etc.         

La madre que te parió

¿Cómo explican las madres de los publicistas nuestra profesión? Antes de meterse en un lío de extrañas palabrejas que no saben explicar, mejor se quedan calladas. Y es por eso por lo que no llegan a sentirse del todo orgullosas del trabajo de sus hijos.

Pues bien, señores, esto tiene solución.

No puedes perderte la aplicación que la agencia Shackelton ha creado para los Premios Imán 2009. Podéis visualizar videos en los que algunas madres nos deleitan con joyitas sobre el mundo de la publicidad, que no adelantamos para que las escuchéis vosotros mismos. En ellos, conceptos como viral, PPM o trucho son explicados por estas señoras con rigurosidad científica.

Además, la aplicación permite descargar una presentación para explicarle a tu madre, de una vez por todas, en qué consiste tu trabajo exactamente.

No tiene desperdicio.

Entra en www.lamadrequetepario.com y compúébalo tú mismo.